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¿Que es un Estudio de Mercado?

estudio de mercadoEl Estudio de Mercado se le denomina al conjunto de actividades realizadas con el fin de ver la viabilidad económica de un producto o servicio antes de lanzarse al mercado.

Los principales objetivos de un Estudio de Mercado es conocer las condiciones del mercado objetivo para luego tomar las  decisiones correctas y anticiparse a la evolución del mismo.

Los Objetivos del Mercado

Se obtiene y se demuestra:

  1. Si existe los consumidores suficientes para el producto o servicio que se piensa insertar en el mercado.
  2. Que éstos consumidores ejerzan una demanda real y justificable para los servicios o productos que se quiere ofrecer.
  3. Que contamos con las bases para utilizar canales de comercialización adecuados.
  4. Que se puede calcular los requerimientos de la demanda.

Realizar adecuadamente un Estudio de Mercado brindará calidad, confianza y concretividad de la información dada para la toma de decisiones a utilizarse.

Tipos de Estudios de Mercado:

Los estudios de mercado pueden ser cualitativos o cuantitativos:

  • Estudios cualitativos: Se utilizando cuando hay escasa información del tema. Se realizan mediante entrevistas individuales y detalladas o debates con pequeños grupos de personas.
    Se utilizan como forma exploratoria y no se utiliza para una población más amplia.
  • Estudios cuantitativos: Se intenta medir, enumerar. Se responde preguntas como: ¿cuánta gente compra?, ¿Con qué frecuencia?, ¿Dónde, etc? Incluso se ve la motivación y actitud de la gente asumen cierta actitud.
    Se basan generalmente en una muestra al azar y se puede proyectar a una población más amplia.

El Estudio de Mercado también ayuda a elaborar un Plan de Negocios.

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