El Estudio de Mercado se le denomina al conjunto de actividades realizadas con el fin de ver la viabilidad económica de un producto o servicio antes de lanzarse al mercado.
Los principales objetivos de un Estudio de Mercado es conocer las condiciones del mercado objetivo para luego tomar las decisiones correctas y anticiparse a la evolución del mismo.
Los Objetivos del Mercado
Se obtiene y se demuestra:
- Si existe los consumidores suficientes para el producto o servicio que se piensa insertar en el mercado.
- Que éstos consumidores ejerzan una demanda real y justificable para los servicios o productos que se quiere ofrecer.
- Que contamos con las bases para utilizar canales de comercialización adecuados.
- Que se puede calcular los requerimientos de la demanda.
Realizar adecuadamente un Estudio de Mercado brindará calidad, confianza y concretividad de la información dada para la toma de decisiones a utilizarse.
Tipos de Estudios de Mercado:
Los estudios de mercado pueden ser cualitativos o cuantitativos:
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Estudios cualitativos: Se utilizando cuando hay escasa información del tema. Se realizan mediante entrevistas individuales y detalladas o debates con pequeños grupos de personas.
Se utilizan como forma exploratoria y no se utiliza para una población más amplia. - Estudios cuantitativos: Se intenta medir, enumerar. Se responde preguntas como: ¿cuánta gente compra?, ¿Con qué frecuencia?, ¿Dónde, etc? Incluso se ve la motivación y actitud de la gente asumen cierta actitud.
Se basan generalmente en una muestra al azar y se puede proyectar a una población más amplia.
El Estudio de Mercado también ayuda a elaborar un Plan de Negocios.